如何进行美团外卖的定向推广设置？

1. **时段定向**：进入「推广」模块，选择「时段定向」，设置自定义时段。例如，将12:00-14:00设为高溢价时段，关闭非关键时段如10:00-11:00的自动投放。数据显示，14:00-16:00的「茶歇流量」转化率高达1:4.7，某连锁奶茶品牌通过此操作，下午茶时段客单价提升19%。

2. **人群定向**：选择合适的定向人群，结合产品特点与目标客户。美团外卖提供店铺新客、潜力新客、店铺老客、流失老客等选项。例如，某火锅店通过「区域定向」模块，将核心商圈设为优先级1，周边2公里设为优先级0.8，5公里外设为0.3，使周末晚间区域订单占比从31%提升至58%。

3. **智能调价**：利用智能调价系统控制CPC成本。2023年国庆期间，某店单日最高曝光量达180万次，通过智能调价将CPC控制在0.78元，低于行业平均的1.2元。同时，实时分析用户点击热图，优化产品组合，如某店通过推广"京味小吃拼盘"，使其销量占比从12%提升至41%。

4. **人群包功能**：利用「人群包」功能，标记高价值用户。例如，将18-45岁、月消费3次以上的用户单独标记，社区渠道用户次日复购率达49%，远超普通推广渠道的21%。某店通过"错峰补贴"机制，工作日午间11:30-12:30订单满减5元，使店铺坪效提升37%。

5. **推广出价**：设置合理的出价。新店运营数据显示，前3天若直接使用系统推荐出价，转化率仅0.3%。正确操作：第1天设置出价0.8元，第2天0.9元，第3天1.0元，每天增加0.1元直至突破系统限制。北京某烧烤店通过此方法，第4天出价达1.2元时，单日订单量突破120单。

6. **落地页定制**：在「推广」模块的「推广详情」页，勾选「落地页定制」选项，上传包含限时套餐的图片。建议每72小时更新一次套餐内容，保持用户新鲜感。某连锁快餐品牌在推广落地页设置「30秒超值套餐」后，点击转化率提升41%。

7. **竞品流量**：在「推广类型」中选择「竞品流量」，锁定周边竞品。以杭州某轻食店为例，锁定周边3公里内「轻食」「沙拉」类目排名前5的竞品，设置出价高于系统推荐值30%。该操作使其在两周内截获竞品流量中的23%订单，其中18-25岁女性用户占比达67%。

8. **LBS与轨迹分析**：结合LBS、移动轨迹和情绪识别的"三维推广模型"。例如，通过分析顺义区20万条订单记录，发现23:00后的订单中，单人消费占比达83%，单人客单价较白天低15%，但频次高出2.4倍。

9. **老客唤醒**：通过分析用户行为数据，如距离门店3公里内曾消费过的用户，二次复购间隔平均为21天，客单价比新客高出38%。某店通过"老客唤醒计划"，实施三个月后，沉睡用户召回率达67%，贡献了店铺总营收的41%。

10. **实时看板与动态调整**：建立"推广效果实时看板"，每2小时更新曝光转化率、加购率、客单价等指标。当某个时段的CTR连续3小时低于5%时，自动触发价格调整机制；若AOV低于60元，则启动"菜品升级"预案。