如何诊断网站问题，明确优化路径？

进行全面的网站SEO诊断，包括技术SEO、内容SEO和用户体验SEO三个维度。技术SEO诊断需关注网站结构、URL规划、网站速度、移动端适配、安全性等方面。例如，通过Google PageSpeed Insights检测网站加载速度，识别影响性能的因素，如图片大小、脚本优化、缓存策略等。

内容SEO诊断需分析关键词覆盖、内容质量、内部链接结构、外链质量等。使用工具如Ahrefs或SEMrush分析关键词排名、竞争对手内容策略，找出内容缺口。用户体验SEO则需关注网站导航清晰度、用户停留时间、跳出率、转化率等指标。热力图和用户行为分析工具可帮助识别用户兴趣点和流失节点。

具体操作步骤如下：

1. 技术诊断：使用Screaming Frog抓取网站，检查断链、重复内容、Meta标签优化情况。运行Lighthouse进行性能测试，优化资源加载优先级，如将核心商品信息前置加载，非必要元素后置。
2. 内容诊断：分析现有内容与目标关键词的匹配度，检查TF-IDF分布是否均衡。例如，若68%用户停留于“季节限定饮品”区域但转化率仅9%，需优化产品描述并减少页面跳转。
3. 用户体验诊断：通过Google Analytics和热力图分析用户路径，识别跳出点。如发现用户在第三屏流失，需简化信息层级或优化视觉引导。

优化路径需结合数据制定： 1. 技术优化：如改用矢量图标，部署CDN缓存。引入AI推荐引擎，根据用户轨迹预测购买意向，如“购买咖啡券享8折”提示使跨品类转化率提升19%。 2. 内容优化：开发“咖啡性格测试”互动功能，增加用户停留时长，并构建UGC内容池。针对本地用户设计“步行指数”功能，将社区订单占比从12%提升至39%。 3. 用户体验优化：简化购买路径至3步，嵌入AR扫描功能，引入“拼单提醒”功能。优化本地化运营，建立“地理围栏+行为画像”模型，如为周边3公里用户推送“5分钟可达门店的拿铁套餐”。

持续监测优化效果，如移动端加载速度提升1.2秒后，转化率未呈线性下降，而是呈现U型曲线，证明技术优化需结合用户感知。定期更新知识库，引入新工具，保持竞争力。