谷歌SEM是指搜索引擎营销，主要通过网络广告投放，根据关键词竞价排名的方式，在搜索引擎结果页面中获得付费广告展示位置。SEM的核心是竞价排名系统，其排名直接受竞价价格和广告质量得分的影响。主要特点包括起效快、精准度高、可快速验证营销效果等。例如，通过设置动态出价策略、实施A/B测试优化点击率、建立周度ROAS监测模型等方式，可提升SEM的投放效率。

谷歌SEO是指搜索引擎优化，主要通过优化网站的内容、技术架构和用户体验，提升网站在自然搜索结果中的排名。SEO的核心机制包括网站内容优化、技术SEO、外部链接建设等。其特点包括长期性、成本效益性、品牌权威性等。例如，通过实施网站技术SEO诊断与优化、发布高价值内容、建立外部链接网络等方式，可提升网站的搜索排名和自然流量。

两者区别在于：SEM通过付费获取流量，见效快但成本较高；SEO通过自然排名获取流量，成本较低但见效慢。在实际应用中，两者应结合使用，形成SEM-SEO协同机制，实现流量结构优化和成本结构优化。例如，通过将SEM流量导向SEO着陆页、建立关键词共享机制、实施跨渠道归因分析模型等方式，可提升整体营销效果。