百度推广属于SEO和SEM的范畴。SEM包括SEO和PPC，如百度竞价排名等。SEO是通过特定方法使网站更容易被搜索引擎收录并获得高排名，而SEM是通过技术手段和付费手段等在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。

百度作为中国最大的中文搜索引擎平台，其推广服务自然也备受关注。百度推广的两大核心方式是SEO和SEM，虽然目标一致，但在实现方式和效果上却有着显著的区别。百度推广注重建立和提升品牌形象，让更多人认识品牌；而SEO优化注重网站在搜索引擎内的排名。

从狭义的角度来看，SEM就是我们通常讲的类似于百度竞价排名的付费推广，这个意义上讲，SEM和SEO的核心差别就是是否付费。从广义概念来看，SEM涵盖了SEO、PPC、付费登录等形式，其中以SEO和PPC最为常见。百度百科指出，搜索引擎营销就是SEM，企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

在百度生态系统中，百度竞价排名仅能覆盖用户搜索的特定关键词，而无法覆盖所有潜在搜索需求。企业若同时在百度、搜狗等平台投放竞价，需重复投入至少2.3倍的预算才能实现同等覆盖效果。因此，构建一套整合SEM与SEO的深度优化策略，已成为提升网站综合营销效能的迫切需求。

通过建立"核心关键词+长尾关键词+LSI关键词"的矩阵结构，实现百度竞价与SEO的协同覆盖。采用百度关键词规划师、五笔输入法联想词库等工具，建立"关键词-内容-着陆页"的关联链路，优化URL、H标签等符合百度排名规则。此外，通过建立统一的内容营销体系，同步分发至各搜索引擎平台，实现跨平台自然流量获取。

综合数据显示，采用整合优化策略的企业可实现关键词覆盖率提升至85%以上，跨平台流量获取成本降低40%，排名稳定性提升60%，总流量增长率达75%。因此，百度推广属于SEO和SEM的范畴，企业应采取整合策略以提升整体营销效能。