谷歌广告和谷歌SEO的主要区别在于工作原理、速度、成本结构和目标。

谷歌广告是一种付费推广方式，通过竞价排名在搜索结果页的顶部或侧边展示广告。其核心机制是基于关键词竞价和用户意图预测算法。广告排名主要取决于出价金额、广告质量得分和用户意图匹配程度。广告可以快速触达目标用户，通常在付费后立即展现，适合需要快速获取流量和转化的场景。

谷歌SEO则是一种自然搜索排名优化技术，通过优化网站内容、技术结构和用户体验，提升网站在搜索结果中的自然排名。SEO的核心指标包括内容质量、用户体验、网站结构、外部链接和关键词优化等。SEO的效果需要较长时间才能显现，通常需要数月甚至更长时间才能看到显著排名提升，但一旦排名稳定，可以长期获得免费流量，且用户信任度更高。

在成本结构上，谷歌广告是按点击付费，成本直接与广告曝光和点击相关；而SEO的成本主要涉及人力投入和技术优化，虽然前期投入较高，但长期来看可以节省广告费用。

此外，谷歌广告的覆盖范围更广，支持多种关键词匹配方式，可以触达更广泛的用户群体；而SEO则更侧重于长期的内容建设和品牌心智塑造，通过优化网站结构和内容质量，提升用户满意度和转化率。

综上所述，谷歌广告适合需要快速获客和短期转化的业务，而SEO适合需要长期品牌建设和稳定流量的业务。两者结合使用，可以构建更完善的搜索引擎营销体系，实现“短链转化+长链曝光”的营销闭环。