广告公司的SEO部门主要负责以下工作：

1. 网站信息更新与维护负责公司网站的日常内容更新、信息维护和确保网站数据准确性。
2. SEO策略制定与执行制定并实施全面的SEO策略，包括站内优化、站外推广，以提高网站排名、权重和流量。
3. 关键词优化进行关键词研究，包括需求挖掘、竞争分析和长尾关键词矩阵构建，优化关键词选用和排名。
4. 站内优化优化网站架构、内部链接、内容布局和标签，提升用户体验和搜索引擎友好度。
5. 站外优化负责外部链接建设，通过高质量反向链接提升网站权威性和排名。
6. 技术SEO优化解决搜索引擎爬虫访问和索引问题，优化网站加载速度、移动端适配性和爬虫覆盖率。
7. 内容策略制定内容优化策略，包括内容创作、语义化布局和资源链接获取，提升内容质量和用户匹配度。
8. 数据分析与监控通过工具如Google Analytics和Search Console，监控网站流量、排名和用户行为，进行效果评估和策略调整。
9. 竞品分析分析竞争对手的SEO策略，制定针对性的优化方案。
10. 跨部门协调与市场营销、内容创作等部门协作，确保SEO策略与公司整体业务目标一致。
11. 报告与汇报定期汇报SEO工作成果，提供数据支持和优化建议。
12. SEO自动化利用AI工具提升SEO自动化程度，如用户行为分析和内容效果评估。

通过上述职责的履行，广告公司的SEO部门能够有效提升网站的自然搜索排名，增加有机流量，提高品牌影响力和转化率，最终实现企业的数字化营销目标。