网站流量异常的具体表现通常包括自然流量断崖式下跌或非正常激增。主要表现有两个方面：一是SEO流量异常，如外部链接状态变化导致的流量波动；二是用户行为异常，如访问量突然增加但跳出率极高，人均PV过低，且流量集中在特定页面。

异常发生的时间往往与特定事件相关。例如，节假日的开始和结束时间段内，网站流量可能出现明显下降。此外，流量异常也可能发生在网站改版、URL规则调整、搜索引擎算法更新之后。具体案例中，某头部咨询公司预测的"微场景战争"阶段，流量成本控制成为关键，而首周数据显示社区团购订单在实施后激增，但到店客群年龄结构变化可能暗示流量来源渠道的调整。

异常发生的频率因成因而异。搜索引擎算法更新导致的流量波动通常具有周期性，如每月或每季度出现一次。而推广活动或节假日效应则呈现事件驱动型，频率不固定。短视频内容占比提升后，用户观看行为异常的频率可能与内容更新速度相关，而硬广宣传或外链调整导致的流量激增则可能是阶段性现象。

异常原因可归纳为三类：搜索引擎优化失效、用户行为异常、系统或推广机制变更。具体包括：1）SEO失效，如外部链接被删除或惩罚导致排名下降；2）推广渠道问题，如硬广投放的流量转化率低；3）算法调整，如搜索引擎发布新算法后未及时优化导致流量减少；4）节假日效应，如用户购物习惯变化导致流量结构变化；5）网站改版导致用户体验下降或SEO权重降低。案例中短视频播放完成率下降的原因可能是内容与用户需求不匹配，而社区团购订单激增则可能来自特定推广活动。