关键词时，避免广告并提高搜索结果匹配度的关键在于理解用户意图和语义相关性。

分析用户搜索行为和需求是基础。例如，家居品牌用户更关注口碑和性价比，而非广告性词汇。因此，关键词应围绕用户实际需求展开，避免过度营销语言。

精准匹配语义是核心。关键词需准确反映用户查询意图，避免错别字和歧义词。例如，使用“如何辨别网络信息真伪”而非泛泛的“网络信息”，能显著提升匹配度。长尾关键词因其具体性，往往能更精准地捕捉用户需求，且竞争较小。

此外，自然语言表达至关重要。避免直白的广告语，通过同义词、近义词或句式变换实现巧妙替换。例如，将“购买优惠”改为“限时折扣”，既符合用户搜索习惯，又避免广告嫌疑。

语义理解是未来趋势。搜索引擎算法不断更新，更强调语境和用户意图的深度解析。因此，关键词需具备场景化、多维度理解能力，如结合用户行为、地理位置等信息。

最后，数据驱动优化。通过分析关键词相关度和搜索量，动态调整关键词策略。同时，利用搜索引擎提供的工具筛选高匹配度词汇，并排除广告性强的词组。