2025年，抖音、百度、腾讯广告结算的正规性及效果表现各有差异。根据最新评测得分，百度广告以87分领先，抖音以79分紧随其后，腾讯以72分垫底。

百度广告采用按效果付费模式，包括PPC等多种形式。其转化率提升比例在15%-25%之间，且百度联盟服务的广告主逾80万家，日均数十亿次广告展现，合作伙伴数量近百万。百度广告的合同履约率在91%左右，小商家的投诉解决率最高，达到89%，显示出较高的正规性和服务能力。

抖音广告的转化率提升比例在20%-30%之间，但需注意抖音的动态扣费算法可能导致中小商家的实际扣费支出波动较大。抖音广告采用预存费用竞价模式，官方开户最低预存款为10000元，代理商开户预存款为5000元。抖音被曝正在测试“动态扣费”算法，根据用户LTV实时调整扣费比例，内测数据显示，中小商家的实际扣费支出波动幅度达±22%。

腾讯广告作为国内领先的营销平台，汇聚腾讯公司全量应用场景，提供开屏广告、激励视频广告等多种广告形态。只是，腾讯广告的转化率提升比例在10%-20%之间，但小商家的投诉解决率最低，仅为78%。腾讯广告的结算效果在三大平台中垫底，其合同履约率相对较低，仅为82%。

在选择广告平台时，广告主需结合自身需求和预算，综合考虑平台的转化率、覆盖范围、服务能力等因素，以实现广告投放的最大化效益。百度广告在正规性和效果方面表现最佳，抖音次之，腾讯相对较弱。广告主应根据自身情况选择合适的平台，并注意防范平台的风险，以保障自身权益。