2016年互联网营销：销量激增，电商新格局展望

随着移动端消费的扩大，线下零售企业更能发挥其线下门店的优势，迎来全渠道时代。门店和移动终端的地位将越来越重要，但同时对零售商能否对其所经营的不同品牌的每一件单品和背后的供应链有较强的掌控能力提出了更高的要求。

2016年，电商市场风云变幻，销量飙升，新格局待揭晓。在这场变革中，谁将脱颖而出，成为电商行业的领军者？让我们拭目以待！

直播电商：从零到2万亿GMV的飞跃

题图来自：视觉中国 从2016年传统电商开始探索“直播+电商”新模式，到短视频平台的弯道超车，五年内直播电商实现了从零到2万亿GMV的突破。从占比上看，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元。直播电商占电商零售总额接近20%。从增速上看，中国的电商零售行业在经历了2014到2017年的高速增长期后，目前增速回落到10%左右。

移动设备带来的大数据和预测性数据分析将增长商业红利，提升73%的销量。这帮助71%的商家追踪用户习惯；89%的经营者提升用户体验，更多电商趋势...

移动设备占比变化：平板成主流

据eMarketer报告，2013年美国移动电商零售规模达到384亿元，同比增长56%，远高于电商整体增速。这不禁让人好奇，在互联网的浪潮下，我国电商市场又将如何演绎这一增速奇迹呢？从设备占比来看，智能手机逐渐减小，平板占比逐渐提升，并成为主流。预计2016年，平板占比将达到70%，智能手机占比降为28%。

直播电商：新标配的崛起

据观察，直播电商作为一种新型营销方式，不仅是明星、主播不可或缺的变现手段，也成为电商平台极力想拓展的增量空间，俨然是电商行业的新标配。

社交网络推荐：影响消费者购买决策的关键因素

从影响消费者购买行为的因素来看，朋友在社交网络上的推荐越来越成为影响消费者购买决策的决定性因素。这要求零售商在全渠道的过程中，将原先专注的品类继续深耕，而不是在跨渠道的过程中简单地跨品类。

电商市场：竞争激烈，新格局待定

根据美国“FAVORITE 50”最受欢迎的50家电子商务网站排名：排名前10位的网站中，除Amazon和eBay外，其余均为传统线下零售企业；其中7260万人通过移动设备至少完成一次购买行为，人数同比增长38.3%，这一数字有望在2016年增长至约1.2亿人，2016年移动设备购物者渗透的三个品类是文具、家具家居、食品饮料，2014年预计同比增长率分别为13.7%、14.1%、14.8%。

从PC互联网到移动互联网：电商行业的发展

从PC互联网到移动互联网年代，电商行业 是实现用户目的性购物的需求——能让用户买到丰富多样、物美价廉、运送快捷的商品，即京东常常强调的“用户至上”。

电商变局：2016年的关键年份

回头来看，2016年无疑是电商变局的关键年份，虽然2016年不是改变电商格局的一年，但冥冥中撒下了重塑电商格局的种子，新一轮变革的大幕由此拉开...

电商市场增速：平稳发展

2013年美国电子商务市场增速16.6%，近几年增速已趋于平稳，同期整体零售市场规模增速为4.3%。对比美国电子商务市场增速和整体零售规模增速，电子商务增速近4年年均16%左右，同期整体零售市场增速年均5%左右。

电商渠道：淘宝和京东主导

目前，我国互联网电商渠道主要还是淘宝和京东，拿他们的目录一比，大家就知道他们的主打品类是什么了。尽管如此，仍有21%的商家能占到85%的份额，可见电商市场的竞争之激烈。

电商营销：从传统到创新

电商领域以前的营销方式：拍照、精修、详情页、短信通知促销、刷D、好评返现、秒杀、团购。如今的变化，最明显的是：直播带货，从2016年开始，直播电商实现了从零到2万亿GMV的突破。

电商+O2O：消费时代的最新注解

电子商务向O2O的进化为消费时代提供了最新的注解，2015年，电商的狂欢不仅有传统阵营的参与，新势力的加入也让这出大戏更有韵味。

电商市场：美国与中国的对比

美国电子商务占到整体零售市场的份额逐年提高，2013年电子商务市场销售规模约为2630亿美元，占比达到5.8%，仍处在较低位置，低于中国目前近8%的水平。

电商营销：从拍照到直播带货

电商领域以前的营销方式: 拍照、精修、详情页、短信通知促销、刷D、好评返现、秒杀、团购。如今的变化,最明显的是: 1、直播带货,从2016年开始...

电商变局：2016年的关键年份

回顾2016年，虽然这一年并没有改变电商格局，但却在冥冥中撒下了重塑电商格局的种子，新一轮变革的大幕由此拉开。