短视频风潮席卷，品牌能否一夜成名？

TikTok的短视频打破了传统的信息传递方式，以其简洁的展示、瞬间吸引眼球的创意和易于复制的形式，让品牌轻松获得关注。例如，某厨房神器通过简洁的呈现方式，直接展示产品功能，迅速走红。某跨境电商品牌为拥有20万粉丝的博主免费提供一款奶酪磨碎机，博主制作了一条简单试用视频，播放量超过1000万，带来3万多单的销售额。

短视频受众群体扩大，品牌矩阵与个人IP崛起

元宇宙和美妆类视频让短视频受众群体显著扩大，他们作为品牌矩阵和个人IP，具有巨大的潜力。凭借15秒短视频一夜爆火、粉丝增长千万的红人比比皆是。然而，一夜成名容易，持续走红则需实力。对于头部红人而言，如何生存下去才是关键。

现象级短视频红人开启品牌化转型

曾经的现象级短视频红人“papi酱”开启了品牌化，签约和孵化近100个红人，双11期间接下160个品牌广告；古风博主“李子柒”的数据依然稳定，凭借扎实的内容把同名电商品牌推向大众，又联手故宫，走出网红商业化之路。

短视频助力普通人一夜成名

在这个背景下，许多普通人通过短视频平台一夜成名，成为网红。2021年，丁真成为某知名品牌的代言人，进一步扩大了自己的影响力。他们因短视频而爆火，也被短视频改变了生活。拍一段3分钟的短视频，几分钟内就有几百上千万人观看、现身机场被人围追堵截要签名合照，这种众星拱月的体验，如今短视频网红同样可以拥有。

短视频平台众多，新兴消费品牌崛起

单从一个手机上就能区分出不同的平台，视频的、音频的、图文的，微信、抖音、快手、微博、、优酷、爱奇艺、今日头条等等。市场上兴起一批新消费品牌，只花了几个月，就做到火遍全网，销售额上亿，甚至几十亿元。

短视频助力曹县一夜成名

最近山东一个小镇曹县突然火了，如果你有在短视频软件上刷视频，你一定能看到。一个穿着土味的大哥一遍又一遍用魔性的声音在镜头前喊这么一句话：山东菏泽曹县np，666，我滴宝贝！“曹县是什么梗”，成为热搜。这种独特的短视频风格让曹县一夜成名。

短视频助力品牌崛起，实现可持续发展

短视频的火爆，为品牌提供了新的崛起途径。然而，要想实现可持续发展，品牌需要从内容创新、用户体验、品牌形象等多个方面进行深耕。欢迎用实际体验验证观点，共同探讨短视频时代品牌发展的新路径。