品牌公关事件的核心特点包括：目标明确、受众精准、手段多样、结合企业发展战略、强化品牌价值观。这些特点使得品牌公关事件能够有效地传达品牌信息，提升品牌形象。

塑造品牌形象的关键在于：通过有效的危机公关，品牌成功化解了危机，赢得了消费者的谅解和支持，品牌形象得到进一步提升。同时，品牌应强化品牌价值观，明确品牌价值观，并将其贯穿于公关活动的始终，以积极、诚恳的方式应对各类公关事件。

新媒体环境中发生的突发性事件给品牌公关带来不小的挑战，碎片化信息、情绪特征明显，加之群体传播特点使群体内个体盲目崇拜，情绪暗示、传染现象大量存在，很容易使问题被舆论放大。因此，如何在新媒体时代中寻找差异精准定位品牌形象，丰富品牌传播途径和传播方式，调动受众关注甚至参与，塑造品牌形象，是品牌形象当前发展的挑战，更是机遇。

品牌公关事件对品牌形象的影响具有长期性：一次成功的公关事件，可以持续提升品牌形象，反之则可能对品牌造成长期负面影响。品牌将更加重视与消费者的互动和沟通，提升危机应对能力，建立健全危机应对机制，确保在危机发生时能够迅速、有效地应对。

品牌公关事件的成功与否取决于品牌自身的价值观和应对策略。品牌应秉持诚信、负责的态度，以积极、诚恳的方式应对各类公关事件。通过赞助体育、教育、慈善事业，新产品推广，社会事件等手段，实现传播效果最大化，提升品牌知名度。

综上所述，品牌公关事件的核心特点在于其目标明确、受众精准、手段多样、结合企业发展战略、强化品牌价值观。通过有效的危机公关、积极的互动沟通、创新的传播手段，品牌可以塑造积极的品牌形象，提升品牌价值。反之，若应对不当，则可能对品牌形象造成长期负面影响。