企业通过网站建设展示品牌形象和拓展业务的关键在于以下几点：

1. 明确网站定位和风格根据企业品牌形象，选择合适的网站风格，如简约、大气、专业等。确定网站需要具备的功能，如产品展示、在线咨询、订单处理等。

2. 优质内容建设网站内容是企业展示形象的核心。通过优质内容吸引并留住用户，提升品牌形象。内容应具有专业性、实用性和吸引力，定期更新以保持新鲜感。

3. 用户体验优化设计精致的网站界面，确保信息传达清晰，提供良好的用户体验。通过交互性设计，如多媒体卫生宣教播放、在线咨询、预约挂号等功能，增强用户互动，提升服务质量。

4. SEO优化通过关键词研究、优化网站结构和内容、建立高质量外部链接、利用社交媒体推广等方式，提高搜索引擎排名，让更多潜在客户发现企业网站。

5. 社交媒体结合将网站与社交媒体平台结合，扩大品牌影响力。通过社交媒体传播官方渠道信息，增强用户对企业和品牌的信任，实现品牌宣传与价值的 。

6. 持续维护和更新定期检查网站功能，确保其正常运行。根据市场变化和用户反馈，调整网站内容和功能，保持网站的竞争力和吸引力。

通过以上策略，企业可以有效利用网站建设展示品牌形象，拓展业务，提升市场竞争力，赢得更多客户的信任和支持。