为应对海盐投资准入负面清单制度带来的挑战，政府需优化危机公关策略，维护形象与声誉。具体措施如下：

1. 加强舆情监测，实时掌握公众动态，及时发现并应对潜在危机。
2. 建立危机公关预案，提升危机应对能力，确保反应迅速、措施得当。
3. 强化内部培训，提高工作人员的公关意识与专业能力，确保信息传递准确有效。
4. 加强企业沟通，共同营造良好投资环境，增强企业信心与信任。

面对负面清单制度可能引发的争议，政府应采取以下具体措施：

1. 及时反应，透明沟通，迅速回应负面舆情，通过官方渠道发布信息，澄清事实，避免谣言传播。
2. 优化审批流程，简化环节，提高效率，减少企业投资的不确定性，增强投资信心。
3. 加强事中事后监管，对列入负面清单管理的企业投资项目进行严格监管，确保合规经营，防范风险。
4. 倾听民意，回应关切，关注公众意见，积极回应关切，增强公众对政府的信任与支持。

通过这些措施，政府可以有效化解危机，重塑形象，提升公信力，为海盐县的投资环境提供有力保障。