网站建设的目标主要包括提升品牌形象、拓展市场、增加客户流量、实现线上销售等。这些目标将决定网站的设计和运营策略。例如，品牌官网的目标是提升品牌形象和信誉，而电商网站的目标则是促进在线销售和提升转化率。

网站建设的需求主要包括了解目标用户群体的属性、使用需求和使用场景。企业应通过用户调研、数据分析等手段，深入挖掘用户的共性需求和痛点，从而设计出满足用户需求的网站。例如，电商网站需要提供便捷的购物流程和丰富的产品信息，而教育机构则需要提供在线课程资源和便捷的学习平台。

网站的目标用户群体是网站的主要受众群体，具有明确的特征和共同的需求。企业需要通过市场调研和竞品分析，精准定位目标用户群体，并制定更有针对性的网站内容、设计风格和营销策略。例如，摄影艺术网站的目标用户群体是摄影爱好者，网站内容应围绕摄影艺术展开，提供高质量的作品展示和专业摄影教程。

网站的功能定位应结合企业核心竞争力和发展需求，注重用户体验和交互设计，提高网站实用性。例如，营销型网站需要具备良好的SEO优化功能，以提高搜索引擎排名和曝光度；而社交型网站则需要提供便捷的互动功能和丰富的社交内容，以增强用户粘性。

通过明确网站建设的目标和定位、进行市场调研和竞品分析、制定用户调研方案、开展用户调研、分析用户调研结果，以及优化网站建设方案，可以有效地进行网站建设的目标定位与用户调研。例如，某知名电商网站在建设过程中，明确目标为拓展市场、增加客户流量。通过对用户需求进行深入分析，精准定位目标用户群体，并注重网站功能定位和SEO优化。经过一年时间，网站流量增长300%，转化率提升50%。