虚假宣传的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。

在民事责任方面，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家存在欺诈行为，消费者可索取额外赔偿，其数额为消费者购买商品或服务费用的三倍。广告主发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。

行政责任方面，依据《中华人民共和国广告法》，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。对于编造虚假的险情、疫情、灾情、警情，在信息网络或者其他媒体上传播，或者明知是上述虚假信息，故意在信息网络或者其他媒体上传播，严重扰乱社会秩序的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制。

刑事责任方面，依据《刑法》第二百九十一条之一，编造、故意传播虚假信息，严重扰乱社会秩序的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处三年以上七年以下有期徒刑。媒体编造、散布虚假信息，使公民、法人或者其他组织的合法权益受到损害的，依法承担消除影响、恢复名誉、赔偿损失、赔礼道歉等民事责任，并对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予处分。

需要注意的是，无论行为人是否处在酒后状态下或动机如何，均不会影响相关违法犯罪事实的认定。发布虚假信息，扰乱公共秩序的当事人将至少需要承担罚款等治安管理处罚后果，达到严重后果的则很可能需承担刑事法律责任。