营销费用的确定是一个综合性的决策过程，需要综合考虑目标、渠道和预期效果三个关键因素。

目标是营销费用的基础。不同的营销目标会影响预算的规模和费用的构成。例如，如果目标是提升品牌知名度，可能需要更多的广告和公关费用；如果目标是增加产品销量，可能需要更多的促销和渠道建设费用。明确目标有助于企业集中资源，确保每一笔花费都能服务于特定的战略方向。

渠道的选择直接影响营销费用的投入。不同的渠道具有不同的成本结构和用户触达能力。例如，线上推广的转化率根据渠道的垂直度而变化，用户定位和内容越垂直的渠道，推广费用通常越高。企业需要评估不同渠道的投入产出比，选择最具性价比的渠道组合。

最后，预期效果是营销费用决策的关键依据。企业需要根据历史数据和行业基准，预估不同营销活动的效果，并据此分配预算。通过对比分析广告流量和非广告流量，可以评估渠道质量和网站自身对流量变化的贡献。营销预算的分配并非一成不变，需要根据实际效果进行实时调整，确保每一笔投入都能带来相应的回报。

综上所述，营销费用的确定需要综合考虑目标、渠道和预期效果。明确目标有助于集中资源，选择合适的渠道可以优化投入产出比，而预期效果的预估和调整则能确保营销活动的有效性。通过科学的预算管理，企业可以在激烈的市场竞争中实现资源的最大化利用，提升营销效果。