企业手机网站建设需兼顾品牌形象、用户体验、功能与营销效果。在用户体验方面，简洁明了的界面设计和快速响应的速度是关键。例如，一家在线零售商通过优化产品分类、简化购物流程，显著提升了用户的浏览和购买体验，从而提高了转化率。

品牌形象是手机网站建设的重要考量。一个专业的网站不仅能提升企业形象，还能带来更多商机。品牌宣传、产品销售、客户服务等多种目标需综合规划。例如，某知名电子品牌在其手机网站设计中，巧妙将品牌色融入细节，传递科技感和创新精神，强化品牌认知。

功能需求是网站建设的核心，必须确保网站具备实现业务目标所需的所有功能。例如，提供在线咨询服务的公司，其手机网站需具备实时聊天、问题反馈等功能，以支持业务发展。功能设计需结合企业实际情况，确保用户操作便捷高效。

营销效果是手机网站的重要目标之一。时尚品牌通过手机网站开展线上促销活动，吸引了大量潜在客户，实现了销售额的显著增长。企业需结合营销目标，设计具有吸引力的功能和内容，提升用户参与度和转化率。

综合来看，企业手机网站建设需在品牌形象、用户体验、功能与营销效果之间找到平衡点。通过优化页面结构、提升响应速度、强化品牌元素、完善功能设计，并采取多样化的营销推广手段，才能打造出既具备品牌形象、又满足用户体验、功能完善且实现营销目标的卓越手机网站。