淘宝发布《非遗老字号成长报告》，80后成消费中坚力量，90后成长最快。从黑龙江赫哲族鱼皮画，到海南黎族织绣；从西藏藏族藏香，到新疆维吾尔族花毡。如今，去一趟老字号，买一件非遗手艺，已经成为不少消费者的日常。

而从用户群体角度来看，80后群体成为绝对“中坚力量”，占比近四成；而90后群体紧随其后，占比超三成。令人惊喜的是，90后群体正在以一年五成的增幅迅速追赶80后。未来两年内，老字号非遗消费者主力群体将变成90后。

根据目前的发展趋势，90后群体有望在未来成为非遗和老字号消费的主力军。他们对于传统文化的热爱、对品质生活的追求以及强大的购买力，都预示着90后将成为非遗和老字号的新生力量。

非遗与老字号的发展离不开年轻一代的喜爱与支持。80后稳扎稳打，90后崛起在望，非遗与老字号在新时代必将迎来新的发展机遇。

有五成消费者一年购买老字号、非遗商品超过300元。如今，去一趟老字号，买一件非遗手艺，已经成为不少消费者的日常。而从用户群体角度来看，80后群体成为绝对“中坚力量”，占比近四成；而90后群体紧随其后，占比超三成。令人惊喜的是，90后群体正在以一年五成的增幅迅速追赶80后。未来两年内，老字号非遗消费者主力群体将变成90后。

在手机淘宝上购买不少于3个中华老字号消费者的已经超过1000万，90后买家高达320万。淘宝作为国内最大的电商平台，为非遗和老字号提供了全新的展示和销售平台。据阿里数据显示，近五成的非遗手艺在淘宝上得到了实践与传承，淘宝正成为非遗和老字号传承与发展的重要推手。

占比近四成；而90后群体紧随其后，占比超三成。令人惊喜的是，90后群体正在以一年五成的增幅迅速追赶80后。未来两年内，老字号非遗消费者主力群体将变成90后。从《非遗老字号成长报告》能看出，大量50后、60后老前辈对老字号情有独钟。阿里数据显示，绝大多数50后、60后群体买内衣只买三枪牌、买羽绒服春秋被只买恒源祥、买中药选择同仁堂牌…… 相比老前辈的恋旧，新潮一代则对老字号有了更新的理解。这两年，不少国货老字号纷纷扛起新潮大旗，例如国货品牌回力频频刷爆年轻人的社交圈，一轮轮回力鞋明星街拍风……

非遗和老字号要想在新时代焕发生机，必须从“情怀”走向“日常”。借助互联网的力量，让非遗手艺和老字号产品走进年轻人的生活，成为他们日常生活中的一部分。

数据显示，近四成的消费者是80后，他们对于非遗和老字号的热爱，源自于对传统文化的认同和对品质生活的追求。80后群体在购买力、消费习惯和品牌忠诚度上，都表现得相当稳健。与80后相比，90后群体在消费观念、购买渠道和品牌选择上更为开放和多元。90后群体正以前所未有的速度成长，他们对于非遗和老字号的兴趣，正在逐渐转化为强大的购买力。