此前，银保监会印发了《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》，旨在加强自媒体保险营销宣传行为管控，治理保险销售误导。银保监会出手加强了对保险机构、保险从业人员利用自媒体平台进行虚假宣传、误导消费者的行为监管。《通知》发布将影响800多万保险从业人员；据公开数据显示，保险代理人数量已在2017年底突破806万。

自媒体监管范围涵盖六大类行为，包括但不限于“高保额、低保费”、“人人都买得起的疾病险，你值得拥有”等误导性宣传。为加强对自媒体保险营销宣传行为管控，治理保险销售误导，切实维护保险消费者合法权益，中国银保监会发布了《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》。

《通知》的发布对保险行业产生了一定的影响。一方面，有利于规范市场秩序，维护消费者合法权益；另一方面，对自媒体保险营销宣传提出了更高的要求。

• 提升行业整体形象：通过规范自媒体营销行为，有助于提高保险行业的整体形象。
• 加强消费者权益保护：新规有助于遏制保险销售误导，切实保护消费者合法权益。
• 提高保险从业人员的合规意识：加强从业人员的教育培训，有助于降低销售误导风险。
• 加大违规成本：对违规自媒体平台和从业人员进行严厉处罚，有助于形成有效震慑。

应对策略：如何在合规的前提下做好自媒体保险营销？

面对新规，保险行业应采取以下应对策略：

银保监会的《通知》明确了自媒体保险营销宣传行为的管理要求。要求自媒体平台对保险广告内容进行严格审核，确保信息的真实性。加强了对保险从业人员的合规教育和职业道德教育，以降低销售误导风险。最后，建立健全了信息监控和处置机制，对违规行为进行严厉打击。

因为《通知》的实施，自媒体保险营销宣传将面临新的挑战。保险行业需紧跟时代步伐，不断创新，以合规、优质的内容赢得消费者信任，实现可持续发展。

某知名保险自媒体在《通知》发布后，积极调整内容策略，从单一的产品推广转向以保险知识普及为主，同时加入保险理赔、健康管理等实用内容。经过一段时间的调整，该自媒体的粉丝量不降反升，实现了合规转型下的快速发展。

但部分保险机构对销售人员互联网营销宣传管控不力，误导性宣传时有发生。《通知》要求，自查各级机构建立及落实相关管理制度和管理责任情况。

银保监会出手加强自媒体保险营销宣传，朋友圈严控卖保险有人已被罚。几乎每个人的微信好友里，都有保险代理人的存在，朋友圈里也总少不了类似的保险营销广告。在这些保险广告词中，不乏“远离贫困，从一份保险开始；守护美好，从一份保障开始”“高保额、低保费，花小钱买一份保障，你值得拥有”等误导性宣传。

为此，银保监会于6月1日发布《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》，要求加强自媒体保险营销宣传行为的管控，治理保险销售误导。

根据百度搜索大数据显示，未来自媒体保险营销宣传将呈现以下趋势：

因为互联网的飞速发展，自媒体已成为保险行业营销宣传的重要阵地。只是，由此带来的问题也日益凸显。近日，银保监会发布《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》，旨在规范自媒体保险营销行为，强化对保险销售误导的治理。