搜索引擎优化，简称SEO，是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站可见性和流量的方法。其核心目标是使网站在搜索引擎的自然搜索结果中排名更靠前。

SEO的定义是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整和优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的搜索引擎流量。

SEO主要包括两个方面的优化：技术SEO和内容SEO。技术SEO主要优化网站的技术层面，提升搜索引擎爬虫的抓取效率；内容SEO则通过优化网站内容和关键词，提高网站的相关性和用户体验。

关键词挖掘是SEO的第一步，也是最为关键的一步。通过关键词挖掘，可以找到用户常用的搜索词，从而制定有效的优化策略。例如，利用爱站网的关键词挖掘工具，可以分析关键词的搜索量和竞争度，找到热门但竞争度较低的关键词，从而提升网站流量。

此外，SEO还需要关注网站的结构、内容和用户体验。网站结构要清晰，便于搜索引擎爬虫抓取；内容要高质量，符合用户需求；用户体验要良好，提高用户停留时间和转化率。

总而言之，搜索引擎优化是一个综合性的过程，需要从技术、内容和用户体验等多个方面进行优化，才能在搜索引擎中获得更好的排名和更多的流量。