百度竞价排名是由关键词出价和质量度等因素共同决定的。其中，关键词出价是指广告主为特定关键词设定的费用，而质量度则是百度根据广告的相关性、着陆页质量、点击率等因素综合评估的指标。

关键词出价是广告主在百度竞价排名中的基础投入，它决定了广告在搜索结果中的位置。出价越高，通常广告排名越靠前。只是，仅仅依靠高出价并不能保证广告效果，因为质量度同样重要。

质量度是百度评估广告与用户搜索意图匹配程度的指标。它包括多个维度，如广告相关性、着陆页质量、点击率等。质量度越高，说明广告与用户需求越匹配，百度会给予更高的排名，同时广告主也可能享受到更低的点击价格。

实际扣费公式为：自动竞价点击价格 = + 0.01。这意味着，即使出价较高，如果质量度不佳，实际点击价格可能仍然较高。

综合来看，百度竞价排名的排序公式可以简化为：CRI = 质量度 × 出价。其中，CRI是综合排名指数。这个公式表明，出价和质量度共同影响着广告的最终排名。

因此，广告主在参与百度竞价排名时，需要综合考虑关键词出价和质量度。一方面，要合理设定出价，避免过高或过低；另一方面，要优化广告创意、着陆页等，提高质量度，从而在保证效果的同时降低成本。

通过深入理解并优化关键词出价和质量度，企业可以在百度搜索结果中获得更好的曝光，吸引更多潜在客户，实现精准营销的目标。